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苹果手机降价促销 降价难道就好卖?

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苹果手机降价促销 降价难道就好卖?

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苹果“爆雷”,股神巴菲特一夜之间损失37亿美元。

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向来对科技股不“感冒”的巴菲特,目前只投了两只科技股。投资IBM乘兴而至失望而归,重仓8年被套最终斩仓出局。在“爱”上苹果后,苹果的表现似乎也不太争气,股价连连下跌。再跌下去,巴菲特在苹果的投资将出现浮亏。难道,巴菲特和科技股注定无缘?

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巴菲特与科技股的“感情纠葛”

新年刚开始,曾被业内评为“永不打折”的苹果手机就传来降价消息。而且这次降价幅度很大。有消费者称,一向主打高端的苹果手机,如果仅仅依靠降价来获取更多的销量,估计难度较大。

众所周知,巴菲特不喜欢科技股。所以在早年的投资生涯中,巴菲特与科技股并无任何交集。2011年开始,巴菲特试水科技股,第一个投资对象是IBM,结果却是被套8年后,斩仓出局。

多家经销商年初即打折促销

根据公开的资料,巴菲特从2011年3月份开始买入IBM的股票,到11月份,伯克希尔?哈撒韦公司已经以每股170美元的价格,耗资109亿美元,一共买入6390万股IBM股票,占IBM总股份数量的5.5%,成为IBM第一大股东。

苹果降价了。上周末即有消息传出,京东、天猫、苏宁、拼多多等多个电商平台宣布下调新款和老款iPhone价格。华商报记者1月14日对比各平台报价发现,根据不同机型的优惠方案包括降价、补贴、换购等方式,优惠幅度从数百元至上千元不等,个别机型达1200元左右。有电商平台还在iPhone报价页面打出了“官网价直降1200元”的促销语。记者还注意到,苹果在2017年推出的iPhone 8在线上渠道的售价已低至不足4000元。

巴菲特当年投资IBM时曾列出了投资该公司的数个原因。一是管理技巧;二是该公司有能力实现五年目标。但事实上,IBM并未能实现自己此前制定的五年目标。IBM从科技产业从PC端走向移动端和云计算的转型,并未能提升公司的业绩。这导致伯克希尔一套就是五年,直到2017年初才短暂解套。不过好景不长,IBM股价此后又开始下跌,令巴菲特对IBM失去了信心。

目前苹果官网报价未见松动,官网的限时优惠是此前推出的“折抵换购”活动,即:消费者可以前往附近的AppleStore零售店,把手上的iPhone折抵换购成XSXR等新机型。而从AppleStore零售店列表看,开设在北京、上海、天津、广州、昆明、济南、青岛、深圳等20余个城市,西部城市中包括成都、重庆和昆明,在西安还没有店面。

“没有,我想我们已经清零了。答案几乎可以肯定,是的,伯克希尔不再持有IBM股票。”到了2018年,巴菲特终于彻底清仓IBM,割肉出局。

有硬件分析人士指出,从苹果对渠道价格的调整看,除了受与高通专利侵权事件影响,也不排除是为了刺激用户购买欲望甚至去库存的销售需求。华商报记者在苹果官网看到,目前Ap-ple授权线上经销商包括三大类:一是京东、亚马逊中国、国美在线、苏宁易购、当当等10家自营平台或自有网站;二是天猫商城、京东商城、苏宁易购、国美、亚马逊和当当网的12个入驻平台销售店,三是交通银行、工商银行、招商银行等12家合作入驻渠道。

在IBM之后,股神相中的第二只科技股便是苹果。伯克希尔哈撒韦最新持股已经超过2.5亿股,占苹果公司总股本达到5.31%,是仅次于先锋集团(Vanguard)和贝莱德(BlackRock)的苹果公司第三大股东。

苹果线下经销店也出现打折促销动作。华商报记者1月14日从西安城南和曲江两家购物中心内的Apple经销商了解到,与官方定价相比,部分去年新推机型的价格降幅在200元-300元,消费者选择信用卡分期也能享受到一定价格优惠。

巴菲特曾表示喜欢苹果,“我们买它是为了持有,我们购买了苹果约5%的股份,我很想拥有100%的股份。我非常喜欢他们业务的经济性、管理层和他们的思维方式。”

以价换量效果有待检验

据了解,伯克希尔哈撒韦最新持股已经超过2.5亿股,占苹果公司总股本达到5.31%,是仅次于先锋集团(Vanguard)和贝莱德(BlackRock)的苹果公司第三大股东。因苹果暴跌,持有2.58亿股苹果公司股票伯克希尔哈撒韦面临近38亿美元的损失。

“不要指望降价了就有更多人买”

巴菲特真的无缘科技股?

去年秋季苹果推出的部分新机型高配版定价突破万元,即便是平民机型也从6000元起步,较高定价无疑让一些想要入手的用户观望。而这次由经销渠道开始降价,最开心的自然是一些果粉了:他们曾经因为价格而望而却步,而现在买新手机的信心更足了。

从1.1万亿美元市值缩水到7000亿美元市值,短短三个月,苹果从市值“王座”调到了第四名。也许,下跌还没有结束。

市民王女士上周六在某电商平台下单购买了一台iPhone X,实际到手价5688元,比她去年底关注时的6299元降了600多元,也算是了却一桩换机心愿,当然,她正在用的那台iPhone 8也“贬值”了。而对于苹果手机的这一轮降价,也有不少消费者表示“淡定”。“现在大家对于手机的消费都逐渐理性,选择苹果有些是消费习惯,如果发现其他手机体验更好也可能会替代。”市民孙先生表示,他觉得苹果手机调价也没什么特别。

在苹果调低第一财季营收预期后,已有约17家投行下调了苹果的目标价。

“现在卖一台苹果手机的利润大不如前。”西安某手机卖场王姓负责人告诉华商报记者,前些年一台苹果手机的利润能达到10%左右,赚个五六百元不成问题,现在每台利润大概只有100元左右。从当前市场表现来看,去年刚发布的新机型是历年新品中跌价最快的型号。

瑞银从210美元下调至180美元,维持“买入”评级;美银美林从220美元下调至195美元;高盛从182美元下调至140美元;麦格理集团下调至149美元,评级为中性;花旗从200美元下调至170美元,加拿大皇家银行从220美元下调至185美元,预计股价会下滑至120美元/股……

一位手机代理商表示,近两年苹果新机型产品定价过高,降价后在一定程度上能刺激用户的购买欲望,但是最终效果还有待观察。预计未来还可能会有其他调整动作。

而据媒体测算,巴菲特对苹果的持仓成本价约在130-140美元之间,而目前苹果最新股价142.19美元,已接近巴菲特平均持股价格,如果苹果再度下跌,很可能击穿股神成本价,这笔投资将出现浮亏。

有消费者表示,“降价难道就好卖?高端产品就是高端产品,购买的消费者是一定的,不要指望降价了就有更多的人去买,除非一下子降价一半。现在国产手机那么多,而且质量还都蛮不错,我感觉降价了可能反而还没有以前卖的好。“

不过,巴菲特曾表示,他希望看到苹果股价下跌,这样他就可以以更低的价格买进更多。所以,虽然损失惨重,但巴菲特割肉苹果跑路的概率应该很低。

降价背后是苹果对产业链利润控制力减弱

威尼斯vns7908,继IBM之后,股神巴菲特会否再次折戟苹果?现在还难以断言。不过有分析师认为巴菲特此前投资IBM失败,是因为这超出了他的能力圈。而在巴菲特看来,苹果更多的是一只消费股。

四年前,曾有境外计算机杂志负责人用四个字总结苹果管理渠道的定价策略——“永不打折”,并表示苹果通过提供更多额外奖励,鼓励经销商售价不低于苹果建议零售价。也就是说,在iPhone如日中天的时候,苹果宁愿贴钱也不愿意让新品在开年就降价。

新闻纵深

“任何一种商品的定价策略都是由市场所决定的。”陕西师范大学国际商学院院长雷宏振表示,早些年当消费者对于iPhone 的期待不能被其他手机所满足的时候,苹果就拥有了绝对的控制权。而在智能手机行业竞争越来越激烈的今天,如果借打折能控制更多渠道,那么像iPhone这样的中高端手机产品降价促销也并不意外。他说,过往iPhone并不是绝不降价,今年引起关注既可能因涉及部分新品,也与苹果公司碰到的一连串挑战有关。

正在失去中国市场的iPhone

今年初,苹果16年来首次降低了营收预期,从之前预期的890亿-930亿美元降至840亿美元。苹果CEO库克在致投资者的信中表示,iPhone更新换代次数低于预期。iPhone营收低于预期(主要是大中华区的营收低于预期)很大程度上使得苹果的全年营收同比下降。

苹果的暴跌,源于业绩的“爆雷”。

Wind资讯认为,消费者是决定iPhone降价与否,什么时候降价的关键。降价销售背后,其实是苹果对手机产业链利润的控制减弱了。

苹果在2019年首个交易日(周三)盘后意外宣布,下调2019财年第一财季的营收指引(即2018自然年第四季度)和毛利率预期:预计2019财年一季度(2018年12月29日结束)营收为840亿美元,60天前官方给出的营收指引为890-930亿美元,华尔街中位数预期为913亿美元;预计一季度毛利率为38%,是官方指引38%-38.5%的区间下限;预计一季度其他收入约为5.5亿美元,运营开支约为87亿美元,企业税率为16.5%。

5G或带来手机行业新一轮市场洗牌

库克在致投资者信中称, iPhone营收低于预期(主要是大中华区的营收低于预期)导致苹果本季度的营收低于原先的指导。虽然苹果其他部门的营收比去年增长了近19%,但长期以来,iPhone一直是苹果的核心业务,如果苹果不能卖出足够的手机,整个公司都会陷入困境。

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